因纯度差别而形成的对比称为纯度对比。
纯度对比一般指鲜明色彩与灰调色彩的对比，也包括纯色与纯色的对比和灰色之间的对比。一般来说，高纯度的色相明确、醒目，能引起视觉上的兴趣，心理作用影响明显;低纯度的色相较含糊，视觉兴趣相对较少，长久注视会使视觉、心理感到厌倦、单调。
纯度对比越强，鲜色的色相越鲜明生动，从而增强了配色的艳丽、活泼、生动及感情倾向。
纯度对比的一个特点是增强用色的鲜艳性，造成一种清晰与模糊、鲜艳与灰暗的对比效果，纯度对比越强，鲜色的色相越鲜明生动。
彩图22是一幅音乐杂志的招贴，柠檬黄的底色与图中的蓝色色彩的纯度都比较纯，广告设计利用色彩纯度对比法则，使画面造成亮丽、鲜艳、夺目的效果，起到了很好的广告招贴宣传作用。
纯度对比不足时，画面就容易产生灰、脏、闷、单调、模糊等弊病;对比过强会产生生硬、杂乱、不协调之感觉。
灰色总是不鲜明、隐伏、含糊的;纯色总是鲜丽、亮艳、活跃的。熟悉并掌握上述特点，根据广告设计内容的要求，有选择地选用纯色和灰色、或二者之间有机地搭配使用，以达到广告预计的目的。
从纯与纯、纯与不纯、不纯与不纯之间的对比关系中，我们可以从中悟出下述效果：
(1)纯色与纯色对比并列时，须要注意明度的变化，运用中间色加以协调,使广告画面既鲜艳又协调。
(2)鲜明的色彩、纯度高的色彩是靠灰色调的、纯度不高的色彩衬托出来的，所谓纯与不纯都是相对而言的。
(3)对比色的搭配，要注意二者之间的纯度变化，必须一强一弱，一鲜一灰，一明一暗，这样的对比才不会“俗”气，不致于显得生硬、死板，并能达到鲜艳又沉稳的效果。
(4)当画面以灰色调为主，即色彩纯度不高时，必须在画面上点缀一些小面积的高纯度的亮丽色彩，使画面避免陈旧感、暮气。
